据外媒报道，亚马逊计划在10月份举办一次美容产品活动，争取在假日购物节到来之前吸引更多购物者，并以此提升在这个热门品类中的地位。
亚马逊已经通知若干精选美容品牌，活动计划在10月4日至25日举行。
一些亚马逊服务公司也接到这样的通知。
亚马逊在通知中写道：“我们希望在黑色星期五期间吸引顾客，但也希望通过额外的营销手段长期吸引顾客”。
“我们为美妆品牌提供一个独特的机会，这些选定的品牌可以接触到更多的购物者和新客户”。
亚马逊发言人Catie Kroon证实了这一消息。她通过电子邮件告诉媒体，下个月的活动将被称为“假日美容秀”。
并补充说，该网站将推出多种产品类型，包括香水、男士美容和冬季护肤。
长期以来，亚马逊一直试图在全球美容市场中占据更大的份额。该市场年销售额现在高达5000亿美元。
亚马逊于2000年开始提供保健和美容产品，但最初的选择主要局限于大众市场品牌。
美容市场现在受到特别关注。这是因为在疫情期间，消费者蜂拥到网上购买化妆品和个人护理用品。
市场研究公司1010data的数据显示，2020年在线化妆品销售额较上年同期增长40%，而洗发水、洗脸产品和乳液等“自我护理”产品的销售额增长了59%。
一位曾与亚马逊进行过讨论，但要求匿名的咨询师说，亚马逊希望利用这次活动来推动即将到来的节日促销活动的流量。
电子商务咨询机构Pirawna首席执行官杰德·罗森（Jed Rawson）表示，该公司于8月中旬开始接触美容品牌和咨询公司，以评估参与该活动的情况。
根据Adobe Analytics的数据，虽然在2020年假期期间，美国人基本上都被困在室内，但他们的花费达到了创纪录的水平。
Adobe表示，11月和12月，美国在线购物额较上年同期增长32.2%，达到1882亿美元。
近年来，亚马逊扩大了其“高级美容”子类别，以包括更多高端产品，并推出了一家独立美容店，以突出推广新兴品牌。它还推出了专门的护发产品和自己的护肤品牌。
克罗恩说，美容是亚马逊增长最快的产品类别之一。
在产品发现和展示方面，这个品类已经“成熟到可以创新”，她写道，亚马逊“独特地定位于重塑”在线购买美容产品的体验。
曾担任亚马逊时尚类的供应商经理，现在经营着一家电子商务管理和软件公司Kwontified的Elaine Kwon认为，10月份的活动还可以帮助亚马逊更好地与Ulta Beauty和LVMH旗下的Sephora等线下零售商竞争。
百货公司在美容市场的份额越来越被Ulta、Sephora和Glossier、Colorpop等消费品牌抢走。
Kwon表示，亚马逊试图通过在其网站上展示更多领先品牌，并尝试使用能够代表天然和可持续发展趋势的“清洁美容”标签等功能来提高其市场份额。
“丝芙兰和Ulta已经非常非常成功地保护了他们的客户群”，Kwon说，“这是亚马逊试图接触这些客户的一种尝试，即通过给他们一个很棒的体验，让他们思考。”
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